Berlin/Örebro/München/Augsburg, 25. Juli 2025 – Die Sonntag & Partner Partnerschaftsgesellschaft mbB begleitet maßgeblich die Übernahme der Hashtag You Gruppe – insbesondere der Duftkerzenmarke AVA & MAY.
Unter der Federführung der Berliner Rechtsanwältin Dr. Maria Wolleh (kallan) wurde am 24. Juli 2025 der Kaufvertrag für das Berliner Startup unterzeichnet. Das interdisziplinäre Sonntag Team unterstützte Candles Scandinavia AB dabei im Deal-Prozess mit finanzieller und steuerlicher Due Diligence, sowie Beratung bei SPA, Transaktionsstruktur unter der Leitung des Steuerpartners Dr. Thomas Sanna (RA, Stb, FAfStR) und des Senior Managers Jonas Reiner, CFA (Financial).
Die Übernahme eines führenden E-Commerce Startups für Duft- und Lifestyle-Produkte, umfasst insbesondere die bekannten Marken AVA & MAY sowie Club Noé und markiert einen wichtigen strategischen Schritt des schwedischen Unternehmens auf dem Weg zu einer europäischen Marktführerschaft im Bereich nachhaltiger Home-Fragrance-Produkte.
Mit der Übernahme sichert sich Candles Scandinavia einen direkten Zugang zu einer etablierten digitalen D2C-Markenplattform mit über 1 Mio. Kunden und mehr als 20 Mio. EUR Jahresumsatz. Die Marke AVA & MAY gilt als eine der bekanntesten digitalen Duftmarken im deutschsprachigen Raum und steht für ein modernes, nachhaltiges und inspirierendes Lifestyle-Erlebnis rund um Duftkerzen und Raumdüfte. Das Markenportfolio ergänzt das bestehende Private-Label-Geschäft von Candles Scandinavia auf ideale Weise und stärkt die Position im wachstumsstarken Segment hochwertiger Duftprodukte.
Strategisch verfolgt Candles Scandinavia mit der Akquisition das Ziel, die vertikale Wertschöpfungskette zu erweitern, Markenkompetenz im D2C-Bereich aufzubauen und in internationale Märkte zu expandieren. Die Produktionskapazitäten am schwedischen Standort bleiben unverändert – ergänzt wird das Geschäftsmodell künftig um die Entwicklung und das Marketing von starken Eigenmarken im Premiumsegment.
Wir danken allen beteiligten Parteien für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und gratulieren unserem Mandanten herzlich zu diesem zukunftsweisenden Schritt.
Berater Käuferin:
SONNTAG (Augsburg/München): Dr. Thomas Sanna und Leonie Mohrherr (Steuer), Jonas Reiner, CFA, Anika Mohrherr und Jürgen Baur (Financial), Dr. Maximilian Hüttel, Dr. Anne Deike Riewe und Martin Schleicher (Legal)
kallan: Dr. Maria Wolleh und Philipp Uhl
Magnusson: Robert Karlsson und Jonas Bergquist
Über SONNTAG:
direkt. persönlich. nah. | Bei SONNTAG spielen viele Talente zusammen.
Rund 500 Mitarbeitende an vier Standorten stehen den Mandanten bundesweit, sowie im internationalen Umfeld über das MOORE-Netzwerk zur Seite. Ganzheitlich und umfassend bedienen die multidisziplinären Teams die Belange der Unternehmer und Unternehmen aus dem gehobenen Mittelstand in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuer- und Rechtsberatung. Weitere Unternehmen im Firmenverbund beraten in den Gebieten Family Office- und Vermögensbetreuung, IT Audit und IT Consulting runden das umfangreiche Spektrum ab.
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